Ao desenvolver o layout de uma apresentação, a escolha das cores é determinante na maneira como as suas ideias serão percebidas pelo público. Abaixo, falo um pouco sobre a psicologia das cores e como elas são ferramentas poderosas para simplificar o entendimento de uma mensagem. Textos extraídos e inspirados no livro “O Essencial da Cor do Design”, Editora Senac (Link p/ Amazon: http://bit.do/eZWR3).
As cores preferidas
Azul 45% Verde 15% Vermelho 12% Preto 10% Amarelo 6% Violeta 3% Laranja 3% Branco 2% Rosa 2% Marrom 1% Ouro 1%
As cores menos apreciadas
Marrom 20% Rosa 17% Cinza 14% Violeta 10% Laranja 8% Amarelo 7% Preto 7% Verde 7% Vermelho 4% Ouro 3% Prata 2% Branco 1% Azul 1%
_ Entrevista feita com mais de 2 mil homens e mulheres, de várias idades e profissões, publicada no livro A Psicologia das Cores, de Eva Heller.
Cores são sentimentos
Você não consegue ouvir nem cheirar o amarelo. Você não pode tocá-lo nem sentir seu sabor. Isso sugere que a cor não é algo atrelado a um objeto de superfície, mas um evento que é ativado apenas em que a observa. Assim que nossos olhos detectam uma cor é o restante de nós que determina o significado que damos a ela.
Uma cor, ou uma composição colorida, pode significar algo diferente para cada pessoa. Por isso, podemos dizer que a cor não se forma apenas no olho, mas também no “eu” de quem a enxerga. Vincular um conceito, uma ideia ou um produto à uma cor ajuda a carregá-los de significados e facilitam o entendimento daquilo que desejamos transmitir.
Todas as teorias da cor são, em algum sentido, teorias da linguagem. O modo como “falamos”, “ouvimos” ou “lemos” as cores nos revela muito sobre a maneira pela qual entendemos o mundo.
Nenhuma cor é escolhida por acaso
Um edifício é rosa, verde ou preto por algum motivo; as roupas de uma mulher são roxas por algum motivo. Descubra esses porquês – e quais combinações de signos estão envolvidas – e você se tornará mais refinado no uso da cor. As cores podem nos estimular não por provocar uma associação, mas por atuar diretamente em algum aspecto do nosso cérebro ou do nosso corpo.
“As cores são a língua materna do subconsciente” Carl Jung
O fato de que muitas cores são tratadas de maneira similar por diferentes culturas antigas podem sugerir que elas têm certo nível de significado intrínseco ou coletivo. Portanto, talvez não haja necessidade de semiótica para explicar por que as cores podem fazer as pessoas se sentirem apaixonadas, ansiosas, eufóricas ou em estado de relaxamento. Por exemplo: o azul, cor do céu e do mar, oferece uma percepção de liberdade e perspectiva – acalma as pessoas. Mas, ao mesmo tempo, também é classificada como uma cor fria e solitária.
Dar nomes às cores é uma maneira de manipular o seu impacto psicológico. Vermelho-sangue, Azul-piscina, verde-limão, são alguns exemplos.
Psicologia das cores na sua apresentação
Para o layout de apresentações, o que importa é como a cor afeta o estado de espírito e as escolhas de quem a vê. Depois dos aromas, as cores são os elementos sensoriais que se conectam imediatamente com os nossos sentimentos, antes mesmo de começarmos a ler um conteúdo ou decidirmos se acreditamos ou não no que é dito. Quando bem usadas, as cores nos ajudam a comunicar de forma mais clara e com menos ambiguidades do que com palavras.
Cinza Positivo: neutralidade psicológica. Negativo: falta de confiança, desânimo, depressão, hibernação, falta de energia.
Marrom Positivo: seriedade, calor, natureza, naturalidade, confiabilidade, apoio. Negativo: falta de humor, peso, falta de refinamento.
Violeta Positivo: consciência espiritual, contenção, visão, luxo, autenticidade, verdade, qualidade. Negativo: introversão, decadência, supressão, inferioridade.
Preto Positivo: refinamento, glamour, segurança, substância Negativo: opressão, frieza, ameaça, peso.
Azul Positivo: inteligência, comunicação, confiança, eficiência, serenidade, dever, lógica, reflexão, calma. Negativo: frieza, distância, falta de emoção, hostilidade.
Vermelho Positivo: coragem física, força, calor, energia, sobrevivência básica, “lutar ou fugir”, estímulo, masculinidade, excitação. Negativo: desafio, agressividade, impacto visual, tensão.
Verde Positivo: harmonia, ponderação, renovação, amor universal, repouso, restauração, relaxamento, consciência ambiental, equilíbrio, paz. Negativo: tédio, estagnação, fraqueza.
Amarelo Positivo: otimismo, confiança, auto-estima, extroversão, força emocional, amabilidade, criatividade. Negativo: irracionalidade, medo, fragilidade emocional, depressão, angústia, suicídio.
Curiosidades
Alguns animais não venenosos usam cores ou marcas falsas para convencer os predadores de que eles são tóxicos. Enquanto isso, flores e frutos que requerem polinização competem para atrair insetos e animais com suas cores. Na natureza, as fêmeas geralmente preferem machos mais coloridos. Charles Darwin (1802 – 1882), em seu trabalho sobre a seleção natural, afirmou que as cores da plumagem indicam a força da linhagem genética.
O que são?
Cores Complementares Duas cores que se opõem. Elas ganham força mutuamente quando usadas em conjunto e criam uma cor neutra quando misturadas.
Cores Primárias Vermelho, verde e azul. Em teoria, quando ao misturá-las, podemos criar todas as outras cores. Na impressão, as cores primárias são o ciano, magenta e amarelo)
GIF (graphic intechange format) Usa até 256 cores para minimizar o tamanho do arquivo e simular um leque de cores maior. Não é uma boa escolha para a reprodução realista das cores, mas é muito usado na web e em apresentações (imagens digitais) por suportar transparência e animação.
Pixel Contratação de picture element (elemento de imagem). O menor componente de uma imagem digital.
Resolução Grau de clareza e definição com que uma imagem pode ser reproduzida ou exibida. A resolução é medida por pixels ou centímetros.
RGB Vermelho (R), verde (G) e azul (B). Cores primárias que geram o sistema de cores preferencialmente usadas em imagens digitais (como os slides de uma apresentação).
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